Для многих производителей упаковка собственной продукции имеет лишь утилитарное значение.
Действительно, упаковка призвана сохранять товары в надлежащем виде и защищать их от различных воздействий при транспортировке и в процессе погрузочно-разгрузочных работ. Но нередко упаковка выполняет и еще одну немаловажную функцию: служит «витриной» товара, и от того, насколько привлекательно она будет выглядеть для потребителя, напрямую зависят и объемы продаж.
Базовые принципы правильной упаковки
Маркетологи выделяют четыре краеугольных принципа, согласно которым должна изготавливаться и оформляться упаковка:
1. Функциональность. Упаковочный материал должен быть рассчитан на средние и сильные механические воздействия. Это важно для обеспечения сохранности продукции. Но к функциональности относят и способность упаковки «продавать» продукцию. Упаковка должна привлечь внимание покупателя. Она дополнительно может содержать рекламную информацию, связанную с её содержимым. Невзрачная упаковка может не только остаться незаметной, но и произвести отталкивающее впечатление.
2. Оформление. Над внешним видом упаковки в крупных компаниях может работать большой штат специалистов, которые разбираются не только в дизайне и рекламе, но и в психологии. Однако даже удачный дизайн работает на поддержание продаж только определенное время. Как показывает статистика, спустя 2-3 года дизайн «приедается», покупатели проявляют всё меньше интереса к товару, а продажи падают. В связи с этим рекомендуется время от времени обновлять дизайн, а логотип можно оставить неизменным.
3. Лаконичность. При оформлении упаковки не стоит стремиться к большой яркости и изобилию кричащих цветов. Такая «перегруженность» может производить негативное впечатление. В то время как простые, но выполненные со вкусом дизайн-решения принесут больше пользы с точки зрения продаж и привлечения внимания.
4. Правильное сочетание цветов. Помимо сложных дизайнерских приемов важно учесть и основы оформления, к примеру – использование различных цветов и их сочетаний. Исследования показывают: товары дорогой категории лучше не оформлять чересчур ярко – лучше придерживаться сдержанных вариантов. Также ориентироваться нужно и на возрастные и социальные группы покупателей: к примеру, товары для здоровья либо электронику лучше оформлять попроще, а вот детские товары и сувенирные изделия упаковать надо максимально празднично и красочно.
Некоторые представители малого бизнеса предпочитают экономить бюджеты при создании упаковки товаров. В результате даже востребованный продукт продается не так хорошо. Заказывать упаковку поэтому лучше у профессионалов, которые смогут проанализировать продукт и предложить оптимальное решение.